Es sind die besonderen Momente, Erlebnisse, Orte und Menschen, die einem von einer Reise im Gedächtnis bleiben. Und genau nach diesen ganz persönlichen Empfehlungen für die grüne Insel fragt Tourism Ireland in der neuen Kampagne “Irland lässt dein Herz höher schlagen”. Hier steht die Frage im Mittelpunkt: “Was liebst Du an Irland?” Ziel ist es, aufzuzeigen, was in Irland Ihr Herz erfüllt. Diese einfache Frage ging zunächst an bekannte Iren selbst, wie Sharon Horgan, Saoirse-Monica Jackson, Jamie-Lee O’Donnell.
Jeder “Fürsprecher” kann seine ganz persönliche Empfehlung aussprechen. In den ersten Videos geht es beispielsweise um die “Küsten”, die “Menschen”, die “Lebensfreude”, die “Landschaft”, die “Strände” und “Besondere Orte”. Für jeden Menschen bedeutet Irland etwas anderes – es kann ein Gefühl sein, das sich einstellt, wenn man in Irland unterwegs ist. Die Kampagne bietet hier sehr viel Raum für Ideen und Umsetzung.
Mit dem offiziellen Kampagnenstart am 14. März wird der Spot im TV live gehen und soll Lust auf Irland machen. Unterstützt wird dies durch digitale Kanäle sowie Präsenz Out of Home und im Radio. Das Budget für die erste Phase der neuen Kampagne beträgt 2 Millionen Euro.
Zu einem späteren Zeitpunkt werden auch deutsche Persönlichkeiten, Journalisten, Influencer, Reisebüro-Expedienten, aber auch die Besucher selbst befragt und aufgefordert, Ihre Empfehlungen und Emotionen zu teilen. Insbesondere in den Sozialen Medien bieten sich hier zahlreiche Möglichkeiten, entsprechenden Content zu generieren und zu verbreiten. Daher ist die Kampagne für zwei bis drei Jahre angelegt.
